Weekly Paintings onderzoekt etalages kijken als een centraal publiek ritueel van het moderne leven, dat de openbare ruimte, sociale differentiatie en collectief verlangen vormgeeft. Door de ontwikkeling van etalagestrategieën in de 20e en 21e eeuw te volgen, positioneert Sabrina Seifrieds onderzoek de etalage als een performatieve ruimte waarin cultuur, gemeenschappen en identiteiten voortdurend worden geproduceerd en vastgelegd.
Etalagepresentatie is uitgegroeid tot een eigen culturele vorm die sociale trends vertaalt naar een visuele taal. Toch is deze culturele praktijk lange tijd afgedaan als te “onbeduidend”, niet de moeite van historische aandacht waard of te nauw verbonden met commercie, waardoor er opvallend weinig archiefmateriaal bestaat. Bovendien loopt de praktijk van etalagepresentatie, nu retail zich steeds meer online verplaatst, het risico op historisch geheugenverlies.
Aan de hand van oral history interviews met protagonisten en toegang tot privéarchieven beoogt het project een ongeschreven geschiedenis van deze praktijk samen te stellen. Uiteindelijk richt het zich op het ontwikkelen van een publieke vorm om het onderzoek te presenteren, met gebruik van dezelfde middelen en presentatietechnieken als de vorm zelf. In plaats van etalages te behandelen als statische historische objecten, beschouwt het project ze als vluchtige expressies van hun tijd. Wat betekent het om het efemere te archiveren?
Voortbouwend op de theatrale traditie van etalagepresentatie en haar historische banden met de beeldende kunst, zal Weekly Paintings de vorm aannemen van een etalage-installatie, als eindresultaat een soort street theater.
